Vụ hóa trang Halloween thành “Ông Thọ” Vinamilk: Xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ và bài học pháp lý

Mạng xã hội gần đây dậy sóng vì bộ ảnh hóa trang Halloween thành “Ông Thọ”, hình tượng gắn liền với sản phẩm sữa đặc nổi tiếng của Vinamilk. Việc biến tấu hình ảnh thương hiệu mang tính hài hước, kinh dị nhanh chóng lan truyền, nhưng cũng vấp phải phản ứng trái chiều.

Vinamilk ngay sau đó đã ra thông cáo chính thức khẳng định “Ông Thọ” là tài sản sở hữu trí tuệ của doanh nghiệp, đồng thời phủ nhận liên quan đến bộ ảnh. Chủ nhân bài đăng sau đó gỡ nội dung và xin lỗi công khai.

Sự việc đặt ra vấn đề pháp lý đáng chú ý: giới hạn sáng tạo cá nhân đến đâu khi sử dụng hình ảnh thương hiệu đã được bảo hộ?
Bài viết dưới đây của Luật Pháp An Cần Thơ sẽ phân tích vụ việc dưới góc nhìn pháp lý, cùng bài học cho KOLs, influencer và doanh nghiệp.

1. Tóm tắt sự việc và phản ứng của Vinamilk

• Sự việc: Một người dùng mạng xã hội đăng tải bộ ảnh hóa trang Halloween theo hình tượng “Ông Thọ” — nhân vật quen thuộc trên lon sữa đặc Vinamilk, mang phong cách hài hước – kinh dị.

• Phản ứng cộng đồng: Nhiều ý kiến chia rẽ — có người cho rằng đây chỉ là “ý tưởng vui sáng tạo”, trong khi phần lớn cho rằng hành vi này “làm xấu hình ảnh thương hiệu Việt”.

• Phản ứng của Vinamilk:

  “Đây không phải hoạt động truyền thông của Vinamilk. Hình tượng ‘Ông Thọ’ là tài sản sở hữu trí tuệ của Vinamilk, việc sử dụng cần được sự chấp thuận bằng văn bản.”

Sau thông cáo, người đăng tải đã gỡ bài và đăng lời xin lỗi. Dù không có kiện tụng, vụ việc trở thành bài học quan trọng về giới hạn của sáng tạo và quyền thương hiệu.

2. Góc nhìn pháp lý: Hình tượng “Ông Thọ” có được bảo hộ sở hữu trí tuệ không?

A. Cơ sở pháp lý

Theo Luật Sở hữu trí tuệ 2005, sửa đổi 2022, tại Điều 4 và Điều 6:

• Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau.

• Quyền sở hữu nhãn hiệu được xác lập khi đăng ký tại Cục Sở hữu trí tuệ (NOIP).

Vinamilk hiện là chủ sở hữu hợp pháp của:

• Nhãn hiệu “Vinamilk Ông Thọ”;

• Hình ảnh nhân vật “Ông Thọ” (ông cụ râu bạc, áo dài, nón lá) đã được đăng ký bảo hộ;

• Bao bì, logo và slogan liên quan.

👉 Kết luận: Hình tượng “Ông Thọ” là nhãn hiệu được bảo hộ độc quyền theo pháp luật Việt Nam.

B. Hành vi hóa trang có bị xem là xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ?

Theo Điều 129 Luật SHTT, hành vi sử dụng dấu hiệu trùng hoặc tương tự gây nhầm lẫn với nhãn hiệu đã đăng ký mà không được phép có thể bị coi là xâm phạm.

👉 Kết luận: Hành vi hóa trang này có dấu hiệu xâm phạm quyền nhãn hiệu nổi tiếng, đặc biệt nếu gây hiểu lầm rằng Vinamilk có liên quan.

C. Quyền của chủ sở hữu nhãn hiệu (theo Điều 198 Luật SHTT)

Vinamilk có quyền:

• Yêu cầu chấm dứt hành vi xâm phạm;

• Yêu cầu xin lỗi, cải chính công khai;

• Yêu cầu bồi thường thiệt hại nếu chứng minh được tổn thất uy tín, danh tiếng;

• Khởi kiện dân sự hoặc xử lý hành chính nếu hành vi tiếp diễn.

👉 Tuy nhiên, Vinamilk lựa chọn giải pháp mềm, vừa khẳng định quyền sở hữu, vừa giữ thiện chí với cộng đồng sáng tạo — cách xử lý khủng hoảng chuyên nghiệp và hiệu quả.

3. Đánh giá hướng xử lý của Vinamilk

👉 Vinamilk được đánh giá là điển hình xử lý khủng hoảng thương hiệu đúng chuẩn: bảo vệ quyền lợi hợp pháp mà vẫn duy trì hình ảnh tích cực.

4. Bài học pháp lý cho KOLs, Influencer và doanh nghiệp

Đối với người sáng tạo nội dung

• Tra cứu nhãn hiệu trước khi sử dụng (tại IP VietNam ).

• Nếu muốn sử dụng hình ảnh thương hiệu, phải xin phép bằng văn bản.

• Khi có tranh chấp: chủ động gỡ bài, xin lỗi công khai để giảm rủi ro pháp lý.

Đối với doanh nghiệp

• Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu toàn diện (tên, logo, nhân vật, slogan).

• Thiết lập quy định sử dụng thương hiệu và theo dõi mạng xã hội để phát hiện sớm vi phạm.

• Xây dựng chính sách hợp tác sáng tạo (Brand Collaboration Policy) nhằm kiểm soát và tận dụng nội dung do người dùng tạo.

5. Dịch vụ bảo hộ sở hữu trí tuệ tại Luật Pháp An Cần Thơ

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, Luật Pháp An Cần Thơ hỗ trợ:

• Tư vấn miễn phí đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, logo, nhân vật thương hiệu.

• Soạn hồ sơ đăng ký bảo hộ tại Cục SHTT (thời gian 12–18 tháng).

• Xử lý vi phạm thương hiệu: gửi cảnh báo, yêu cầu gỡ bài, hỗ trợ khởi kiện.

• Soạn thảo hợp đồng cấp phép sử dụng nhãn hiệu, hình ảnh.

💼 Luật Pháp An Cần Thơ – Tận tâm pháp lý, bảo vệ thương hiệu Việt trong thời đại sáng tạo số.

CÔNG TY LUẬT TNHH MTV PHÁP AN 📌: 1/9 Mậu Thân, P .Ninh Kiều, TP Cần Thơ 📞 : 02923 734 995 📧 : luatphapan@gmail.com 🌐 :  luatphapan.com Zalo :0839 678 006 Facebook: Luật Pháp An Cần Thơ – Tư vấn & Dịch vụ pháp lý